Retour sur le Pot du Président 2025 – Une année de dynamisme et d’initiatives pour la MarkCom

Le Pot du Président a une nouvelle fois été l’occasion de revenir sur les réalisations marquantes de l’année écoulée et de tracer les grandes lignes des ambitions futures de la MarkCom. En 2024, la fédération a su renforcer son engagement en faveur du développement des agences et du secteur de la communication au Luxembourg.

L’un des moments clés de l’année a été la restructuration du Conseil d’Administration avec la mise en place de quatre comités stratégiques, offrant une meilleure répartition des actions et une dynamique plus forte. Ces comités, composés de 14 membres actifs, jouent un rôle déterminant dans l’évolution de la MarkCom : CoAcademy pour la formation et la veille sectorielle, CoEvents pour l’organisation d’événements fédérateurs, CoDigital pour la promotion du label MarkCom et le suivi des tendances numériques, et CoAgencies pour la défense des agences et l’instauration de pratiques éthiques.

La fédération a également accueilli de nouveaux membres dans son Conseil d’Administration, avec l’arrivée de Laurent Maillard (Adoraweb) et Patrick Lesage (Takaneo). Par ailleurs, ADWIRE et son CEO David Solitorejoignent la MarkCom, apportant leur expertise et leur dynamisme au réseau. En parallèle, Thierry Ehrhardt a annoncé la vente de son groupe GroupeGet, conservant uniquement l’entité Getlux, ce qui marque son retrait de la MarkCom au 1er janvier 2025, tout comme la Graphisterie Générale qui cesse également son adhésion.

L’année a été rythmée par de nombreux événements qui ont renforcé la visibilité et l’influence de la fédération. Rock the Rack 2024, organisé par le Ministère de l’Égalité des genres et de la Diversité, a vu intervenir Tanja Kinnen (Comed) et Daniel Eischen (Concept Factory) en tant qu’experts. Le speed dating spécial stages à Dudelange a permis aux étudiants en quête d’expérience d’échanger avec les ambassadrices de la MarkCom, Tanja Kinnen et Stéphanie Debuisson (Concept Factory). Le Crestivity Camp, qui se tiendra le 11 juin 2025 au Chouchou à Hollerich, promet d’être un moment fort de créativité et d’échanges. Autre date clé, le 26 juin 2025, où se tiendront les Leo Awards au Mélusina, mettant en lumière les meilleures initiatives du secteur avec six catégories de récompenses.

Le programme de formations et de conférences prévu pour 2025 s’annonce également riche en enseignements. Dès le 26 février, la question du briefing agence pour un événement sera abordée, suivie de sessions sur le packaging (5 mars), l’IA au service de la communication (12 mars), le parcours d’acquisition (19 mars), le marketing point de vente et le field (2 avril), et enfin, le briefing agence pour un plan média efficace (26 juin).

L’année 2025 marque également une volonté accrue d’action et de plaidoyer avec la perspective de constituer une Union des Annonceurs. L’Assemblée Générale du 3 juillet 2025 sera une date clé pour évaluer les avancées et définir les prochaines priorités stratégiques. Par ailleurs, la MarkCom Pitch Survey 2024 viendra alimenter cette réflexion, offrant une analyse précieuse sur les pratiques et attentes du secteur.

Dans cette dynamique, la MarkCom annonce aussi le lancement des Digital Awards, une initiative destinée à mieux représenter et valoriser le travail des agences digitales et des départements digitaux des agences membres.

Nous tenons à remercier chaleureusement nos partenaires de longue date, Maison Moderne, Regie.lu, IP Luxembourg et ADADA, qui nous soutiennent dans nos actions et nos ambitions. Ce fut également l’occasion de célébrer les grands vainqueurs de la Campagne of the Joer, une initiative portée par ADADA, avec trois membres de la MarkCom occupant les premières places du podium. Enfin, la MarkCom League 2024 a couronné H2A, une victoire qui reflète leur engagement et leur dynamisme.

L’année 2025 s’annonce plus que jamais sous le signe de l’innovation, de la fédération et du développement. Ensemble, continuons à façonner l’avenir de la communication au Luxembourg !

André Hesse – Président